Publiciotários: Foi pra rua!
| Somir | Publiciotários | 26 comentários em Publiciotários: Foi pra rua!
Mais um dia, mais gente nas ruas protestando. E não só mais nas grandes capitais, o movimento se espalhou até mesmo para cidades bem mais acanhadas e interioranas. Autoridades, analistas e especialistas de todos os lados tentam explicar o que está acontecendo no Brasil: descaso do poder público, repressão violenta da polícia, proximidade de grandes eventos esportivos… Só que tem uma “culpada” que está passando despercebida nessa história toda: a publicidade.
A campanha da Fiat, baseada na música grudenta cantada por Falcão (não confundir com o outro, que é cantor brega assumido e não se vendeu) acabou virando hino das manifestações recentes. O refrão que chama para a rua caiu como uma luva para inflamar os ânimos de quem anda encarando esse frio maldito de Junho para participar do movimento.
É até poético que uma música alienante como essa (torce aí macaquito!) seja apropriada pela maior prova de engajamento político dada pelo povo brasileiro nas últimas décadas. Música feita para publicidade é planejada nos mínimos detalhes para ser agradável e vazia o suficiente para não fazer os consumidores pensarem muito. Nem cabe muita mensagem nos formatos mais comuns de mídia mesmo…
Até por isso em todo esse caso, a Fiat e a agência criadora da campanha acabaram tratadas como meras casualidades nesse movimento popular. Evidente que a empresa mal sonhava com essa relação, e evidente que eles queriam mesmo é aproveitar a onda da Copa do Mundo para empurrar sua marca um pouco mais fundo na cabeça das pessoas, como de costume.
Quando eles dizem que a campanha sairia do ar mesmo nessa semana, parece bem razoável mesmo. Não são os protestos, é o chamado plano de mídia: campanha começa um dia, termina um dia. E depois de quatro meses, faz sentido mesmo que se dê uma renovada. A campanha nas redes sociais foi reduzida, porque essa deveria durar mais tempo. Sinal de que mesmo que seja bacana ter uma peça publicitária tão famosa, empresa desse porte NUNCA vai se arriscar a tomar uma posição passível de represália. Ver a música montada num vídeo com violência e vandalismo pega mal.
Nada de novo no fronte, certo? Certo e errado. Duas frases de efeito fizeram muito sucesso nesses últimos dias: “Vem pra rua” e “O gigante acordou”. Campanha da Fiat, como já vimos; e campanha da Johnny Walker. Antes disso, outra frase feita em laboratório por uma agência de publicidade também estava sendo usada e abusada para criticar as ingerências e abusos do governo: o “Imagina na Copa” da Brahma.
A publicidade está fazendo o de sempre, mas NÃO é coincidência que essas campanhas babacas e ufanistas estejam tão infiltradas assim nesse surto de contra-cultura que se espalha pelo país. Muito se fala sobre o momento atual de atenção mundial e proximidade com a Copa potencializarem os efeitos dos protestos, mas pouca gente parece ter prestado atenção em como esse clima de orgulho nacional misturado com revolta foi se armando nos últimos tempos.
E isso pode botar na conta da publicidade, sim senhores. Quando chega um evento como uma Copa do Mundo desses num país cujo orgulho passa muito pelo futebol, a forma mais segura de se trabalhar em campanhas para essas marcas gigantes é bater na tecla do ufanismo. As propaganda viram todas Galvão Bueno, ensandecidas com a paixão do brasileiro pelo esporte. Povo orgulhoso bota mais a mão no bolso. Criar clima de confiança e esperança faz muito bem para as vendas.
E nesse samba de uma nota só, enaltecendo o povo brasileiro e sua passionalidade pelo futebol, a publicidade foi lentamente armando a bomba que estourou nos últimos dias. Se não fosse a reação bisonha das tropas de choque, tudo correria como planejado. Mas depois de muito gás lacrimogênio, spray de pimenta e balas de borracha, ocorre um fenômeno de dissonância cognitiva (termo fresco para confusão) entre a realidade escrota que o brasileiro vive e a felicidade artificial empurrada goela abaixo pela publicidade.
Imagens como as da campanha da Fiat – com gente na rua unida para celebrar – tem um poder inconsciente muito grande! Se foram as cenas poderosas e inimitáveis da realidade dos protestos em São Paulo, Rio e Brasília que botaram fogo no povão para entrar de vez nesse movimento, antes mesmo disso tinha uma imagem psicológica de união popular dentro da cabeça do brasileiro. A pessoa sabe que aquilo parece certo, mesmo sem conseguir apontar direito o motivo.
Em publicidade, chamamos isso de “ativação”. Quando se exibe um material para os consumidores que os lembra de todas as mensagens colocadas sorrateiramente em suas cabeças em momentos anteriores. A própria Fiat vai partir para essa fase depois da campanha do “Vem pra Rua”, porque musiquinha por si só não vende carro. Tem que te chamar para comprar logo depois, preferencialmente com aquela ideia “alienígena” de confiança e esperança na cabeça.
Eu acho hilário que um bando de manifestantes do Movimento Passe Livre tenha começado algo que ATIVOU ANTES DA HORA meses… ANOS de preparação das grandes marcas aqui no Brasil. Aquelas imagens de povo unido na rua foram planejadas para vender coisas para você. Mas sem o menor aviso, tudo veio à tona para tirar o brasileiro do berço esplêndido e colocá-lo gritando palavras de ordem nas ruas!
Queimaram as campanhas. Queimou o filme da Copa. Sem querer o brasileiro passou uma rasteira LINDA nos safados que estavam querendo enfiar essa merda de ralo de dinheiro público nas nossas vidas, certos da impunidade. Claro que não vai acabar com as marcas, claro que a economia não vai entrar em colapso, mas as empresas e agências que estavam contando com a estratégia da ativação para a Copa vão ter que rebolar agora.
Existem muitas vitórias nesse movimento, mesmo que ele pareça uma amálgama de frustrações sem muito objetivo. Não existe algo como mais de duzentas mil pessoas saindo às ruas não causar nenhum estrago nos planos de gente rica e poderosa.
Mesmo que eu tenha cantado essa bola, fica a dica: Vá para a rua! Ative esse veneno ideológico ufanista colocado na sua cabeça nos últimos meses da forma menos lucrativa possível para as grandes empresas, governos e entidades escrotas como a FIFA. Ative nem que seja marchando por meia hora e xingando o vento gelado, aposto que a sua vontade de comprar coisas vai ficar um pouco menor. E protesto que vai no bolso deles dói o dobro.
E pode apostar que pelo menos para você não vão ser vinte centavos.
Será que o próximo reajuste de passagem (ou outra decisão cretina capaz de atiçar a massa) vai ser anunciado no carnaval?
Ainda bem que faltam muitos meses…
Sally, encontrei seu blog procurando por “homens enrolados” e agora sempre dou uma passada aqui =)
Vc escreve muito bem. Sou formada em Direito também e estou achando bem legal as explicações e tentativas de ajuda àqueles que estão na rua. Até eu estou aprendendo =)
Tenho um blog de “mulherzinha”, mas sempre posto coisas para as visitantes refletirem. Mesmo assim é difícil viu haha. Até consigo ver pelas estatísticas do blog quantas pessoas olham cada post, mas comentar só comentam quando é bobeira.
Essa música é muito forte…
Sobre o que está acontecendo nas cidades, estou ainda abobada. Ficar na internet lendo sobre o que acontece não é a mesma coisa que estar lá. Falta essa energia pra eu cair na real. Fiquei impressionada como isso foi difundido e como conseguiram reunir tanta gente, já que o face fora meio de manifestações em outros momentos, mas na hora não ia ninguém.
Assiti hoje um vídeo onde o policial é escalado para fazer uma atividade e ele não aceita. A câmera pegou esse momento e o chefão mandou ele “passear”. Polícia é gente também, mesmo que o papel deles seja importante neste momento. Imagine que emoção os policiais jogando as armas no chão e se unindo aos manifestante?!!!! haha
Vi um cartaz muito bom que dizia assim : “não são 20 centavos e sim 500 anos”. Nós queremos acabar com essa cultura né? É tanta coisa para se dizer e pensar que o poder está nas mãos das instituições. A união do povo pode até não resolver muito aqui, mas no exterior vai mexer muito. Minha prima é aeromoça lá em Dubai e é questionada pelos passageiros sobre o que se passa aqui neste momento. Tenho parentes na Espanha, e querem entender tambem o que está acontecendo. Veja que mesmo ocorrendo a divulgação pela mídia, nada fica claro para as pessoas de fora!
Tenho uma parente que trabalha na Receita Federal dos aeroportos e diz que quando o Lula passa por lá, todos os funcionários são avisados, tudo para (pára?) e ninguém da “comitiva” é revistado/fiscalizado.
Enfim, é isso aí!
Estou ouvindo relatos de fazer chorar sobre a crueldade policial nas manifestações do Rio de Janeiro. Estão acontecendo coisas inaceitáveis, inadmissíveis nem mesmo em períodos de guerra.
Sobre o Lula, imagino a quantidade de bebida alcoólica que ele coloca para dentro do país!
Hehe, um monte de bebidas. Mas não é isso né? Ele tem que passar lá como todo mundo.
Que tipo de coisas inaceitáveis?
Amanhã eu vou contar!
Vai ser o desfavor da semana? Pq olha, andei me perguntando: diante de tanta coisa… o que será “a tônica” pra que vire desfavor da semana?
Já é. Mas dentro desse grande desfavor achamos um evento que entendemos ser o mais grave no momento
Ops…apaga ali, Sally.
Aqui o vídeo https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pj_3YxZAldk
E as caxirolas?
Até onde eu sei, foram proibidas e o Brasil decidiu refazer todas em um material mais flexível e mais leve
O que adianta fazer mais leve? É só abrir um buraco na porcaria e encher com alguma coisa. Um belo projeto de granada.
Não adianta nada, mas eles podem embolsar um superfaturamento novamente!
https://fbcdn-sphotos-g-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash3/994786_552632468111775_753159462_n.jpg
Bem vindos a República Popular do Esquerdismo.
>inb4: “Chora mais, reaça de bost@”.
HAHAHAHAHAHAHAHA
“…dissonância cognitiva entre a realidade escrota (…) e a felicidade artificial” Tu tirou isso de Shoppenhauer ou de alguma vertente psicanalítica?
Enfim, fato é que é realmente um puta desfavor o a “midia” não estar nem aí em relação aos protestos e toda a causa política e social engajada, e contraditoriamente aproveitar-se dele tendo em vista só as vendas, o capitalismo… bahh! E como o Somir mesmo disse no final do texto, quero ver agora como as empresas vão consertar a cagada feita!
“O ex-presidente, LUÍS INÁCIO LULA DA SILVA, portador dp CPF: 070.680.938-68 é condenado e consta o processo no site do TRF.
Por incrível que pareça os brasileiros tomaram conhecimento, porque saiu na imprensa portuguesa
O MINISTÉRIO PÚBLICO FEDERAL PEDIU O BLOQUEIO DOS BENS DO LULA NO VALOR DE R$ 9.526.070,64, POR IMPROBIDADE ADMINISTRATIVA.
Confira o processo na Justiça Federal:
htpp://processual.trf1.jus.br/consultaProcessual/processo.php?secao=DF&proc=78070820114013400
Processo: 0007807-08.2011.4.01.3400
Classe: 65 – AÇÃO CIVIL PÚBLICA
Vara: 13ª VARA FEDERAL
Juiz: PAULO CESAR LOPES
Data de Autuação: 31/01/2011
Assunto da Petição: 1030801 – DANO AO ERÁRIO –
IMPROBIDADE ADMINISTRATIVA – ATOS ADMINISTRATIVOS – ADMINISTRATIVO
Observação: ASSEGURAR O RESSARCIMENTO DOS BLOQUEIO DOS BENS DO LULA!
A notícia que o Brasil não soube pela imprensa nacional, foi publicada em 23/10/12 no jornal Correio da Manhã em Portugal, quem no endereço abaixo, no site português:
http://www.cmjornal.xl.pt/detalhe/noticias/internacional/mundo/ministerio-publico-pede-bloqueio-de-bens-de-lula
Segundo a revista Forbes, isso é a pontinha do iceberg. Se resolverem investigar fortemente o BNDES e Eike Batista iremos chegar a pelo menos US$ 40 bilhões.”
Não entendi nada consultando esse tal processo. Então, você pode explicar melhor se de fato a informação procede?
Obrigado!
A Ação Civil Pública tem como objetivo defender interesses da coletividade, como por exemplo combater danos ao meio ambiente ou ao patrimônio público, danos que se perpetrados prejudicam à sociedade como um todo.
O Ministério Público, que provavelmente é o autor da ação (só tenho como pesquisar quando chegar em casa) pedir não quer dizer que vá acontecer, para que aconteça o juiz precisa julgar todo o processo e achar que o pedido tem fundamento. Provavelmente a imprensa divulgou essa ação sim, quando ela foi proposta em 2011, e está aguardando o resultado do seu julgamento para falar novamente nela. Acontece que fora do Brasil o Lula sempre foi blindado, eles só devem estar tomando conhecimento disso agora…
Fora do brasil dona sally, ele é doutor em todos paises, por todas as universidades, isso sem nunca ter vendido uma empresa do brasil como uma petrobras por exemplo, aqui é insultado por gente imbecil como vc, que nen se quer é nascida aqui e filha desta terra.
HAHAHAHAHAHAHA
A gente só faz falar mal do Lula aqui, se você gosta dele o que merdas está fazendo aqui?
Beneficiário do Bolsa Família detected.
Tem dó de mim! O mesmo discurso há quase vinte anos. É cansativo isso… Será que dói tanto assim dizer “Me enganei” a ponto das pessoas se negarem a ver evidências gritantes? Ainda vem falar que Lula “é doutor”, como se ganhar no colo um título de doutor HONORIS CAUSA (e não através de trabalho intelectual) fosse mérito.
Patético um homem idolatrar cegamente outro homem desta forma. Patético e suspeito.
Fazer o que? Não dá para discutir com quem escreve coisas como NEN SE QUER
Sally, você é argentina? Poderia me indicar bons cursos de Espanhol? Estou tendo mais dificuldade com Espanhol do que com o Inglês. Faço CCAA há anos, leio bem, entendo bem, consigo ver filme sem legenda, mas falo muito mal. Muito mal mesmo.
CCAA é uma merda. Procure o consulado da Argentina ou da Espanha e veja se eles oferecem cursos! O Instituto Cervantes também tem bons cursos.
Quando falaram que era música do Falcão, achei que era o do “paz sem voz é medo”, demorei pra ver o que tava acontecendo. :P
E sobre a Brahma, não foi o contrário? Não foi a população que começou com o “imagina na Copa” e ela ressignificou?
Exatamente, Dani.
A população começou com o “Imagina na Copa”, a Brahma foi lá e empurrou o “Imagina a Festa!”