Você sabe fazer um bom Meme? Neste texto você vai aprender algumas dicas úteis, seja para fazer alguém rir no whatsapp, seja para ganhar um dinheirinho em redes sociais.

Tempo de leitura: 5 minutos.

Resumo da B.A.: o autor desconsidera a causa trans por não postar nenhum Meme envolvendo transsexuais, cometendo assim transfobia, de modo a ser punido por ela e dar visibilidade à causa trans

POWERED BY B.A.

Nem toda imagem engraçada é um Meme. Uma tirinha em quadrinhos, por exemplo, pode ser muito divertida, mas passa longe do conceito. Uma foto engraçada pode ser uma boa base, mas ainda não é um Meme. Então, para começo de conversa, vamos entender exatamente o que é um Meme.

O Meme é como um brinquedo: ele sozinho não tem muita graça, a graça é o que nós fazemos com ele quando o utilizamos. Uma bola, por exemplo, por si só não é divertida. Mas quando criamos um time, regras e objetivos, ela viabiliza o futebol, que diverte não só a quem joga, como a quem assiste.

Então, a imagem que ilustra seu Meme não precisa ser, por si só engraçada. A graça estará na forma como você vai relacionar ela a outra coisa, pessoa ou circunstância. Vejamos dois exemplos básicos:

Percebam que uma foto de uma barra de chocolate, por si só, não é engraçado. A graça é traçar um paralelo entre a Terra plana e uma barra de chocolate: se a pessoa acha que a Terra é plana, vai achar que a barra é um ovo. A arte do Meme é ver uma piada em algo que faz parte da nossa vida e que provavelmente passaria batido pela maioria das pessoas.

O cachorro segurando a própria coleira não é engraçado, pode até ser bonitinho dependendo da forma como se olhe: um cachorro que se passeia sozinho é fofo. Mas, a partir do momento em que a gente insere a ideia de que ele é um cão guia e perdeu um cego, fica cômico, ao menos para quem tem humor quebrado como eu.

Então, criar um bom Meme não é necessariamente sobre achar uma imagem engraçada. Ela pode até ser, e é um bônus de for, mas não tem que ser esse o principal objetivo. O objetivo é que a imagem conjugada com a frase ou com o contexto sejam engraçados.

Falemos sobre o conteúdo. Se você quer que seus Memes sejam muito vistos, o ideal é que eles impactem o maior número de pessoas possíveis. Existem coisas que todos nós temos em comum e é justamente nessas coisas universais que você deve focar se quiser números.

Por mais divididas que as pessoas pareçam, ainda existem muitos temas universais. Não é difícil achar temas com os quais quase todos irão se identificar e isso atrai público, não só pela quantidade de pessoas que serão alcançadas, mas por estamos carentes de coisas que nos unam. Dá uma sensação quase que de alívio quando a pessoa vê que todo mundo pensou ou agiu.

Porém, se você quiser atrair um determinado público, aí sim deve nichar, deve usar o Meme para selecionar quem fica e quem sai correndo. Quando é essa a intenção, o fato do Meme ser compreendido por poucos agrada, pois gera uma sensação de elitismo, de pertencer a um grupo privilegiado, quase que como uma piada interna.

E para criar um Meme nichado nem precisa ser ofensivo. Por exemplo, se você quer que apenas homens se interessem, não precisa fazer uma piada machista. É possível filtrar seu público na base do desinteresse mesmo, postando um Meme que a maior parte das pessoas não vai entender e, portanto, vai considerar desinteressante. Quem entender, vai se sentir especial e vai perceber que o seu perfil é da mesma tribo. É assim que se seleciona um público-alvo.

Vejamos dois exemplos, o primeiro de um Meme nichado, o segundo de um Meme de amplo alcance:

Se você pegou a referência do primeiro Meme (o Mestre dos Magos, do Desenho Caverna do Dragão), saiba que você é uma minoria. Apenas pessoas em certa faixa etária e com tendências nerd vão entender. Mas o segundo, eu garanto que é muito mais fácil se identificar, pois todo mundo é essa pessoa que usa o tênis até ele ficar decrépito, ou ao menos tem um pai, um irmão, um marido ou um amigo que já fez o mesmo.

Então, uma vez definido o público que você quer alcançar, é hora de aprender a criar um Meme engraçado.

Para que um Meme seja considerado engraçado ou divertido não basta a identificação, é preciso conhecer alguns dos fundamentos do humor. Não seria possível explicar tudo neste texto, mas se você quiser saber mais, recomendo que leia os livros do Leo Lins, que ensina de uma forma didática e racional como fazer rir, independente do seu estilo de humor. Vamos nos ater ao básico.

Como a premissa do Meme é subverter (se pega uma imagem e se dá outra destinação além da esperada), eu usaria como base essa premissa. Assim, para que seu Meme seja engraçado, eu sugiro a combinação de dois fatores: encontrar algo que seja familiar ao seu nicho (todas as pessoas do mundo ou um grupo, você que escolher) + subverter as expectativas.

Dá para fazer mais sofisticado do que isso? Claro que dá. Com o tempo, quando você ficar realmente bom, pode desrespeitar essa regra para tornar o Meme ainda mais engraçado? Claro que sim. Mas antes de correr é preciso aprender a andar. Como é nossa primeira aula sobre Memes, vamos focar nos fundamentos.

Voltando ao básico: subverter as expectativas é direcionar quem lê para um lado e no final dar uma guinada para o outro lado. Você tem que dar ao cérebro de quem está vendo o Meme indícios suficientes para que ele presuma que aquilo vai para determinada direção e, do nada, subverter essas expectativas, jogando tudo para outra direção. Um exemplo:

Quando a gente pensa no termo “meio irmão” imagina um irmão que é apenas por parte de pai e mãe. É automático. É algo de conhecimento geral. O cérebro vai automaticamente para esse lugar. Até que alguém utiliza esse termo de forma literal. E aqui a subversão foi visual também, pois se utilizou uma pintura antiga, que remete a formalidade e seriedade, para fazer uma piadoca vagabunda.

A escrita do Meme também é importante: ela deve ser curta e concisa. Nada que não seja indispensável para sua compreensão deve entrar. Sem floreios, sem delongas. E a escolha das palavras é essencial, aquelas que dão mais força ao Meme devem ser as utilizadas.

Exemplo: naquele Meme do começo, do cachorro com a coleira na boca, percebam que o impacto seria muito menor se as palavras fossem “que droga” e “não sei onde está o cego”. “Puta que pariu” e “perdi o cego” dão um impacto muito maior.

É bem difícil de explicar tecnicamente quais palavras darão força a um Meme, pois é necessário analisar caso a caso. Se for algo muito esculhambado, usar termos mais formais pode aumentar o impacto. Se for algo bem bobinho, usar termos formais pode aumentar o impacto. É basicamente percepção, não tem uma regra universal.

Está na dúvida sobre as melhores palavras? Testa escrever diferentes versões no Meme e lê. Você vai perceber, visualmente, quais dão maior impacto ao seu Meme. Ainda está na dúvida? Peça para alguém ler e te dizer qual ficou mais engraçado. A única regra de ouro que podemos dar em matéria de conteúdo é: o mais conciso possível.

Meme é conteúdo express, precisa ser visto e compreendido em segundos. A fórmula “algo familiar facilmente compreendido” + “subversão de expectativas” deve ser imediata. Se tem muitas linhas para ler, seu Meme vai perder a força.

Outra coisa importante que precisa ficar clara é: o fato de existir uma fórmula com elementos obrigatórios (concisão, assunto que seja conhecido e subversão de expectativas) não significa que você não possa colocar um toque de estilo seu. Pode. Desde que respeite essas regras. Por exemplo, quem é chegado em escatologia pode criar algo assim:

É escatológico, mas sem mostrar absolutamente nada nojento. É apenas uma referência. É conciso. E o tema é de domínio público: se o papel nunca furou quando você limpou a bunda, você é privilegiado sim

E há um enorme contraste/subversão não apenas no que o texto explicita, mas também em usar a estética do Villeneuve para fazer uma alusão a um dedo que furou o papel. Por mais que eu sinta alguma pena das pessoas que passaram meses pensando em um figurino para o filme Dune, acho engraçado demais transformar isso em uma ode ao papel-higiênico.

Como você pode observar pelas imagens, a qualidade visual não é um requisito para os Memes. Muito pelo contrário, às vezes eles ficam até mais engraçados se forem ilustrados por fotos toscas e de baixa resolução. Ineditismo também não. Existem Memes que circulam há anos e sempre se encaixam bem em situações novas. É justamente essa a premissa do Meme: ele pode ser reaproveitado e usado nas mais diversas situações.

Vejamos o Meme abaixo:

Como dissemos lá no começo, o Meme é como uma bola. Com uma bola você pode jogar futebol, vôlei, basquete, queimado ou o jogo que inventar. Então, este Meme pode virar tranquilamente dez coisas diferentes. Vamos tentar? As palavras devem ser lidas na seguinte ordem: a primeira para o rapaz, a segunda para a menina de vermelho e a terceira para a menina de azul.

• Janja – Macron – Lula
• Sally – Cachorro – Crianças
• Leitor do Desfavor – Descontos – Desfavor Explica
• Bolsonaro – EUA – Brasil
• Banidos do Desfavor – Desfavor – Outros um milhão de blogs
• Gato – Caixa de Papelão – Caminha cara comprada em pet shop
• Eu – Netflix – Cortar a grama
• Rússia – EUA – China
• Brasileiro – Bolsa Família – CLT
• Seus pais – Seu primo que passou em um concurso – Você

Percebem como um Meme é só um pano de fundo para o que você cria? Em última instância, importante não é o Meme em si e sim o que você faz com ele. Qualquer imagem pode virar um Meme. Inclusive aceito desafios nos comentários. Nem precisa postar a imagem, basta descrevê-la, que nós sugerimos o conteúdo. Podemos transformar qualquer imagem em um Meme.

E se você tem algum interesse em começar a criar Memes, sugerimos que faça o mesmo: olhe imagens aleatórias e veja como pode, de forma concisa, direcionando para algo que seu público facilmente vai entender, subverter as expectativas, até que fique engraçado. Criatividade não é um dom, é algo que você desenvolve treinando. Treine e será um excelente Meme Maker!